2026年上海美博会-CBE中国美容博览会（上海）

CBE中国美容博览会（上海）将于2026年5月12-14日在上海新国际博览中心迎来第30届展会，展览面积超23万平方米，吸引超过40个国家及地区的超3500家化妆品企业参展，呈现超7万件美妆产品/新品/科技成果，展品覆盖化妆品上中下游全产业链。届时预计将有超101个国家及地区的化妆品从业者进入展会现场商贸洽谈。

CBE上海展已成为业界zhiming的一年一度的商业贸易集中爆发的营销场域，更是化妆品企业向行业及消费者推广、树立形象、展现实力的上佳场景。

主办方：上海百文会展有限公司 客户经理 183-O174-O328  V

要锁定“2026美妆资源创新高地”，需紧扣CBE六大核心亮点，结合展会全产业链资源与数字化工具，制定分层策略：

一、抢占科技制高点：以技术锚定行业话语权

1. 技术与成果落地

参与CBE国际化妆品科技大会（5月11日），与科学家、研发专家共探合成生物、AI配方设计、绿色包材等前沿领域。例如，申报“年度创新科技奖”强化技术背书，或联合高校发布联合研发成果，如在2025年大会上展示的欧洲科创中心抗老技术。

- 行动建议：提前6个月提交技术白皮书至CBE云快选平台，定向邀约、等国际研发团队参会洽谈。

2. **供应链技术卡位

入驻**N4-N5设备主题馆，展示智能乳化设备、低碳生产线等全流程解决方案。例如，Primix的彩妆高速换产技术、Leidex的智能整线增效方案可吸引、完美日记等品牌采购团。

- **差异化策略**：结合“材料创新”趋势，推出生物可降解包材或植物干细胞成分，对接Shein、TikTok Shop等跨境电商采购需求。

美容展：法国美帕（MEDSPA）、勉宜博士（Docteur M.）、德海顿（DALTON）、医普莱（EPPLY）、森特莲24+（Centellian24+）、嗨体（H.T Lab）、珂谧KeyC、绽妍（JUYOU）、宝韵诗（Baoyunshi）、渼颜堂、HM+BM你好亮眼、泽十字（Zecross）、优斐斯（UFACE）、觅因子（SEEKOVFACTOR ）、晶粹、仙瑟 CESTCA、赛缇丝（Thaatiss）等众多youxiu的功效美容品牌集中亮相了刚刚圆满落幕的第29届CBE中国美容博览会，共同演绎了一场美业dianfeng盛会。

二、触达买家：全渠道资源整合

1. **国际市场破局**

- **深度绑定**：参与“进口/出口配对会”，对接东盟、中东20+国家的100+采购商，重点推广符合认证、ECOCERT标准的产品。日本主宾国展区可联合、等企业发起技术品鉴会，输出中国胶原蛋白、中草药提取物等特色原料。

- **跨境电商直连**：通过CBE云快选平台提交跨境需求，由主办方匹配亚马逊、Shopee等平台买手，同步参与“跨境电商选品大赛”获取流量扶持。

2. **guoneishichang精细化运营**

- **百万买家分层对接**：

- **线下**：锁定W1-W3馆的CS渠道（、丝芙兰）、E1馆的新零售渠道（KKV、话梅），通过“爆品专区”展示高复购单品（如防晒喷雾、精华面膜）。

- **线上**：与5000+红人合作“线下体验-线上拔草”闭环，例如邀请成分党KOL（如“老爸评测”）直播评测新品，同步在小红书发起#CBE新品试用 话题。

- **资本对接**：参与“美妆创投峰会”，向红杉、高瓴等机构展示重组胶原蛋白、AI肤质诊断仪等科技项目，抢占千亿赛道。

三、**构建沉浸式体验场景：从产品展示到生态输出**

1. **双美融合展区破圈**

在**医美合规新版图**展区，联合三甲医院皮肤科专家举办“医美+护肤品联合治疗”，展示械字号面膜、光电术后修复霜等合规产品。例如，华熙生物可结合其透明质酸原料优势，打造“医美术后护理全链路”体验区。

- **互动设计**：设置AI皮肤检测站，为买家生成个性化护理方案，同步推送合作医美机构信息。

2. **爆品专区与场景化营销**

入驻**千亿赛道专区**，以“情绪价值”为核心设计展位。例如，香氛品牌可打造“都市疗愈空间”，结合AR技术让买家体验不同香型的场景适配（如通勤提神、睡前助眠）。

- **数据赋能**：通过CBE云快选后台分析近年爆品趋势，优先展示客单价提升15%的线或分龄护肤系列。

四、**数字化工具提效：从人找资源到资源**

1. **CBE云快选全周期服务**

- **展前**：通过平台发布新品3D模型、技术参数，匹配“邀约”功能定向推送至3200+展商采购负责人。例如，包装企业可上传“碳中和包材”案例，吸引、等品牌供应链团队预约洽谈。

- **展中**：使用“1V1专属服务”功能，由主办方协调与、等国际买家的私密洽谈室，避免公开展区的信息泄露。

- **展后**：通过平台追踪买家行为数据，自动生成合作意向报告，辅助后续邮件营销与样品寄送。

2. **红人经济爆破**

加入**CBE红人**，与1869位全平台红人（覆盖、小红书、B站）深度绑定：

- **红人专区对接**：在N5馆“红人生态区”设置直播间，邀请“郭小胖”“乐乐团长”等头部主播现场测评，同步在淘宝直播发起“CBEzhuangong”。

- **长效合作**：通过云快选提交“定制化内容需求”，如要求红人制作“24小时持妆挑战”系列视频，覆盖品牌全渠道传播。

五、*长效资源沉淀：从展会过客到生态共建者*

1. *加入产业与标准制定*

申请加入**中国美妆产业技术**，参与功效评价体系、绿色生产标准等行业规范制定。例如，福瑞达可联合华熙生物、巨子生物推动“透明质酸原料质量分级”标准，抢占市场定义权。

2. *国际化资源持续绑定*

利用英富曼集团网络，在展后参与其海外巡展（如曼谷美博会、迪拜Beautyworld），同步通过CBE跨境电商平台对接东南亚、中东市场。例如，参半通过CBE平台进入东南亚市场后，跨境渠道增长超40%。