2027上海美博会（CBE）：美妆产业的创新引擎与商贸枢纽

第31届CBE中国美容博览会将于2027年5月12日至14日，在上海新国际博览中心（浦东龙阳路2345号）盛大启幕。作为亚洲美妆行业的标杆盛会，本届展会由英富曼展览集团与上海百文会展有限公司联合主办，展览面积将突破23万平方米，汇聚超过40个国家及地区的3500余家化妆品企业，预计呈现超7万件美妆新品与前沿科技成果，吸引来自100多个国家及地区的数十万观众到场商贸洽谈。

CBE不仅是美妆产品与技术的展示平台，更是推动产业协同与国际合作的核心载体。展会全面覆盖化妆品上中下游全产业链，从国际头部集团的年度重磅发布，到国货新锐的黑科技首秀，均在此集中亮相。通过高密度的新品活动与结构化的商贸对接，CBE已成为中国美妆市场的“晴雨表与风向标”，为参展商、买家及行业从业者提供全链路的价值赋能。

主办方：上海百文会展有限公司 李倩 183-O174-O328

往届展商案例：硬核实力与品牌温度的双向奔赴

回顾往届展会，众多品牌依托CBE这一平台，成功实现了品牌势能的跃升与市场的深度拓展。

*蜜丝婷（MISTINE）：从“销量”到“心智”的科技升维**

在第30届CBE上，来自泰国的蜜丝婷以“智能AI抗光损者”为主旨，打造了极具沉浸感的热带雨林展位，成为全馆瞩目的“人气王”。其热度背后，是品牌连续五年蝉联中国防晒品类的硬核战绩。

蜜丝婷并未止步于流量红利，而是通过实打实的硬科技构建壁垒。品牌联合诺奖得主团队研发了行业以AI算法为核心的SCOPE DTI大模型，分析全光谱光损机制，并提出了“防、妆、补、卸、护”五大场景闭环，将抗光损从单点涂抹升级为全天候的肌肤管理理念。在CBE现场，蜜丝婷成功向行业与消费者传递了其“38年热带专研”与“全场景陪伴”的差异化定位，完成了从单一防晒爆品向多品类矩阵的战略跃迁。

** 天然之扉（Nature's Envy）：以天然植萃健康洗护新潮流**

源自美国的天然健康洗护品牌天然之扉，则凭借其“自然简约、绿色纯净”的品牌理念，在往届美博会上大放异彩。品牌打造了集产品展示、体验互动与商务洽谈于一体的专属空间，全方位呈现了其在头发护理、身体护理及头皮养护等领域的植萃实力。

天然之扉的展台不仅吸引了大量渠道商与美妆KOL驻足洽谈，更上演了品牌与消费者“双向奔赴”的温情一幕。一位来自石家庄的铁杆粉丝特意远赴上海，为品牌助力。这位“代言人”对品牌不依赖流量、坚守天然本心的理念深度认可。天然之扉也以满满的诚意回应了这份热爱，送上专属宠粉大礼包。这种以消费者为中心、充满温度的互动，让品牌的天然理念更具感染力，也助力其在展会现场达成了多项深度的渠道合作意向。

为什么参展CBE？

2027年的上海美博会将继续深化“智能制造、绿色包装、数字技术、可持续发展”等核心议题，打造从原料、包装、机械设备到日化成品、美容的全产业链生态。对于化妆品企业而言，CBE是向行业及消费者推广品牌形象、展示核心实力的上佳场景，更是企业获取业务新增量、链接资源的年度营销主场。