未来五年中国商超自有品牌渗透率有望从当前约8%提升至20%-30%，2026济南新零售自有品牌供应链博览会将于2026年11月20-22日在山东国际会展中心举办，主办方累计专业观众超65万人次。源头工厂与品牌方若想抓住商超自有品牌崛起这一窗口，不妨先备好产品定位、合规资质、成本梯度三张表，再到现场精准对接。
展会时间：2026年11月20-22日
展出城市：山东济南
展馆名称：山东国际会展中心
主办单位：山东国际会展集团
承办单位：山东国际会展集团、济南市零售连锁行业协会、山东国际展览有限公司、济南市食品工业协会、汉邦展览（上海）有限公司
展品范围：百货个护、休闲食品、生鲜食材、酒水饮品、加工食品、民生产品
历史背书：主办方深耕会展行业19年，累计参展企业超10000家、总展览面积55万㎡、累计专业观众超65万人次
站在2026年回看，零售自有品牌已经不是可有可无的补充，而是一条正在快速成型的增长主线。行业数据显示，2025年全国商超自有品牌销售额突破3800亿元，同比增长17%，部分头部零售企业自有品牌渗透率已超40%。与此同时，中国商超自有品牌正进入快速发展的窗口期，未来五年渗透率有望由当前约8%提升至20%-30%，其中40%的零售商运营自有品牌已超过10年。
对源头工厂和品牌方来说，这意味着商超的采购逻辑正在改变：越来越多零售商愿意把一个品类的货架和信任度押给自有品牌，而不是一味依赖外部品牌铺货。谁能早一步进入商超的自有品牌供应链，谁就更可能拿到稳定、可持续的订单。
为什么说先备三张表再谈对接
自有品牌采购和普通贴牌代工不一样，商超要的不是“能生产”，而是“能稳定供货、能对得上定位、能过合规关”。在那之前，供应商最好先把三张表准备好。
第一张是产品定位表。先想清楚：你这道产品是帮商超做引流爆品，还是做高毛利补充，还是做差异化特色？自有品牌最怕“什么都想替商超做，结果什么都做不精”，一张清晰的定位表能让采购一眼看出你适合进哪个货架。
第二张是合规资质表。食品安全、质检报告、生产许可、企业资质这些材料最好提前理清。采购对接时能当场拿出完整资质，比口头承诺更有说服力，也更容易进入后续考察流程。
第三张是成本梯度表。给商超自有品牌供货，通常要按不同规格、不同定位准备几档成本方案——大众款走性价比，中档款讲品质，高端款讲差异化。把成本梯度列清楚，商超就能按自己的客群去匹配，谈判效率更高、落地更快。
这三张表看似琐碎，却正好对应商超自有品牌采购最常确认的三件事：你是谁、你能不能、你值多少。提前备好，到展会上对接时就不容易被问住。
展会概况：北方聚焦新零售与自有品牌的B2B盛会
2026济南新零售自有品牌供应链博览会定位为北方地区聚焦新零售赛道、自有品牌孵化、供应链精准对接的核心B2B行业盛会，立足济南齐鲁门户区位优势，辐射山东、华北、华东全域消费市场。
展会聚焦实体零售转型升级、私域新零售落地、商超自有品牌崛起、社区渠道深耕四大核心赛道，汇聚源头工厂、品牌方、供应链服务商、新零售渠道商，为实体店老板、渠道经销商、中小创业者、电商从业者带来一手货源渠道、低成本供货体系与轻资产加盟创业机遇。
值得关注的是，展会与第20届中国（山东）国际糖酒食品交易会同期同地举办，实现多IP联动、资源共享、融合发展，成为年末冲刺消费旺季、布局2027新零售赛道的关键商贸对接平台。
展会时间之外，主办方沉淀了什么
这场展会的可信度，很大程度来自主办方多年的会展积累。主办方深耕会展行业19年，累计参展企业超10000家，总展览面积达55万㎡，累计专业观众超65万人次，品牌沉淀深厚。需要说明的是，这些均为累计数据，未注明具体届次，仅作历史背书与趋势参考，不代表本届规模。
展会本身获得UFI国际认证，展会品质与国际接轨、公信力强；汇聚全球30多个国家和城市的参展企业，国际化程度较高；聚焦新零售与自有品牌垂直赛道，专业买家质量高、对接精准。对想打入商超自有品牌供应链的源头工厂来说，现场买家足够垂直，对接成本更低。
企业机会：六个品类对应六条通道
展会展品范围覆盖六大品类，几乎对应了商超自有品牌最常见的扩品方向：
百货个护：餐厨用具、家居针纺、收纳整理、生活用纸、卫浴晾晒、家用清洁
休闲食品：肉干肉脯、果脯蜜饯、坚果果蔬干、休闲海产、膨化食品、饼干糕点
生鲜食材：果蔬、肉禽、蛋奶、水产、冷冻食品、预制菜、半成品食材
酒水饮品：酒水、饮料、冲调、咖啡、膳食冲剂、茶饮、功能性饮品
加工食品：现场烘焙、现制熟食、生鲜加工、现制轻食、中央厨房产品
民生产品：米面粮油、调味品、方便食品、南北干货、家居日用、母婴用品
不管是做冷冻食材想进商超生鲜自有品牌，还是做坚果零食想接休闲食品的自有品牌订单，都能在展会找到对应的采购对接场景。同期还设有品牌巡展、路演、专业论坛峰会，以及线下+线上全维度赋能的直播专区，给了供应商更多展示和曝光机会。
供应商该如何备战这次对接
回到三张表，落到行动上，可以按下面几步推进：
第一步，先圈定自己最想进的一到两个品类和对应商超类型，锁定目标展区，规划重点看的展馆和同期活动，避免漫无目的地扫展。
第二步，把三张表落到纸面或一页PDF，产品定位、合规资质、成本梯度三项并列，方便现场留给采购方。资料越简洁清晰，越容易被记住。
第三步，提前准备一个一两分钟的产品介绍，突出单品卖点、供货能力和差异化，现场沟通时比临时翻资料更从容。
第四步，展会期间重点关注专业论坛峰会和路演，了解商超自有品牌的最新选品偏好，再结合自己产品做针对性推介。
第五步，会后及时跟进现场建立的采购对接线索，趁买家对产品还有印象时推进样品寄送和试用流程。
常见问题
Q1：2026济南新零售自有品牌供应链博览会在什么时候、哪里举办？
2026年11月20日至22日在济南山东国际会展中心举办，主办单位为山东国际会展集团。
Q2：这次展会主要展出哪些品类？
展品覆盖百货个护、休闲食品、生鲜食材、酒水饮品、加工食品、民生产品六大品类，均围绕商超自有品牌和新零售供应链展开。
Q3：本届展会的规模有多大？
主办方深耕会展行业19年，累计参展企业超10000家、总展览面积55万㎡、累计专业观众超65万人次。上述为累计数据，仅作历史背书与趋势参考，不代表本届规模。
Q4：源头工厂和品牌方参加这场展会能收获什么？
展会聚焦新零售与自有品牌垂直赛道，专业买家质量高、对接精准，同时与第20届中国（山东）国际糖酒食品交易会同期同地举办，多IP联动、资源共享，供应商有机会接触更多渠道采购方。
Q5：商超自有品牌渗透率提升对供应商意味着什么？
行业数据显示，未来五年中国商超自有品牌渗透率有望从当前约8%提升至20%-30%，商超自有品牌采购需求将持续扩大，越早进入供应链体系，越有可能拿到稳定订单。
资料来源
更新时间：2026-09-02
联系方式
联系人: 蔡经理
联系电话: 18516636789
