2027成都糖酒会（第116届全国糖酒商品交易会）将于2027年3月26日—28日在成都西部国际博览城与世纪城新国际会展中心举办，由中国糖业酒类集团有限公司主办，展览面积32万㎡+，覆盖食品酒类全产业链品类。当天平来看，营业利润减少的酒企和经销商占比高达60%，参展的核心价值不再是广撒网式招商，而是把能帮经销商回水的选商逻辑讲清楚。

第116届全国糖酒商品交易会核心信息

展会名称：第116届全国糖酒商品交易会

展会时间：2027年3月26日—28日

展出城市：成都

展馆名称：成都西部国际博览城、世纪城新国际会展中心

主办单位：中国糖业酒类集团有限公司

展会规模：展览面积32万㎡+，数千家企业参展，专业观众30万+

展品范围：白酒、葡萄酒、啤酒、果酒、饮料、乳制品、休闲食品、预制菜、调味品等全产业链品类

60%营业利润下滑背后，展商和经销商都在重算账

根据调查问卷数据，2025年1—6月，营业利润减少的酒企和经销商高达60%，原因集中在成本上升：固定成本和营销渠道费用上升、原材料价格波动、人工成本增加，共同挤压利润率。

当酒企和经销商同时感到利润承压，展会上的交易逻辑也在变化。过去厂家参展，多是为了在有限展期内尽可能多地铺渠道、签代理；如今经销商选品更谨慎，厂家如果只讲产品、不讲市场打法，很难在今天的环境里真正把合作谈深。第116届全国糖酒商品交易会的意义，正在于让厂家重新回答一个问题：我凭什么帮经销商把货卖出去、把钱收回来。

白酒招商的关键：在特定区域找到对的经销伙伴

白酒招商，本质上就是在特定区域找到经销特定产品的全过程。酒水招商一直是一个产品在特定区域能否长期发展的关键环节。同样一款产品，放在不同区域、交给不同渠道能力的经销商，结果往往大相径庭。选择一个适合的商家，能够在区域市场上取得事半功倍的效果。

这也是展会从“招商”转向“选商”的根本原因。对参展厂家来说，展会现场真正要做的，不只是把代理名额放出去，而是围绕区域市场特征筛选出匹配的经销商——谁有终端资源、谁能覆盖下沉渠道、谁擅长礼品团购、谁适合餐饮夜场或新零售，都需要在对接中判断清楚。

参展厂家如何准备选商逻辑

第一步：先定义你要找的经销商画像

参展前，厂家需要把目标经销商从“泛”落到“准”。结合自身品类和价位，明确主要面向哪类市场、哪类渠道，是走高端礼品团购，还是布局下沉终端和餐饮夜场，抑或适配新零售渠道。画像越清晰，现场对接越有效率。

第二步：把扶持政策整理成可交付的文本

经销商选品牌，看的不只是产品毛利，更是厂家能提供什么支持。渠道费用如何分担、市场推广如何配合、区域保护如何执行，这些都需要厂家提前梳理成清晰的招商与扶持政策。展会上能当场讲清楚这些，比单纯派发产品手册更能促成深入沟通。

第三步：用场景讲产品，而不是只讲参数

在成都糖酒会的采购现场，买家一天要接触大量展位。厂家若能针对具体消费场景讲产品——比如礼赠场景、宴席场景、日常佐餐饮用场景——更容易让经销商判断产品在其所在区域的适配度，也为后续选商沟通留下明确话题。

全品类覆盖，适配多元销售渠道

第116届全国糖酒商品交易会覆盖白酒、葡萄酒、啤酒、果酒、饮料、乳制品、休闲食品、预制菜、调味品、食品包装、食品机械、食品添加剂等食品酒类全产业链品类。展品范围广，意味着参展厂家有机会接触到来自不同渠道、不同区域的专业观众，酒类专项招商也覆盖全场景、全价位、全品类酒水产品，适配华东高端市场、下沉终端、礼品团购、餐饮夜场、新零售等多元销售渠道。

对厂家而言，这既是选商的现场，也是观察行业趋势的窗口。同期还设有高峰论坛、学术研讨、供需对接与新品发布等活动，厂家可以借此了解品类动向、对标同行做法，为自己的渠道策略提供参考。

春糖的酒店展与展馆展，如何安排对接节奏

春糖的展馆展采用一城双馆形式，设在成都西部国际博览城与世纪城新国际会展中心。除展馆展外，历年还设有酒店展作为行业前置展，被视为春糖的核心招商阵地，按往年惯例一般比展馆展提前4—5天。

对参展厂家而言，安排好酒店展与展馆展的对接节奏很关键：酒店展阶段可以提前接触核心经销商、锁定深度沟通对象；展馆展阶段则面向更广泛的专业观众，承接品牌展示与新客拓展。两段节奏相互衔接，能让选商过程更从容。

常见问题

Q1：第116届全国糖酒商品交易会什么时间在哪里举办？

A1： 第116届全国糖酒商品交易会于2027年3月26日—28日在成都举办，展馆设在成都西部国际博览城与世纪城新国际会展中心。

Q2：这次成都糖酒会规模有多大？

A2： 展会展览面积32万㎡以上，吸引数千家企业参展，专业观众30万以上，覆盖食品酒类全产业链品类。

Q3：参展厂家在春糖展上主要能做什么？

A3： 展会主要用于品牌招商、新品发布、渠道对接与供应链采购，还可参与高峰论坛、学术研讨、供需对接与新品发布等同期活动。

Q4：酒店展和展馆展是什么关系？

A4： 酒店展是独立于展馆展的行业前置展，按往年惯例一般比展馆展提前4—5天，被视为春糖的核心招商阵地。

把选商逻辑讲清楚，机会留给有准备的厂家

在营业利润下滑的大环境下，糖酒会的价值正在从“多签一个代理”转向“找到能一起把区域市场做起来的伙伴”。对食品酒类厂家而言，第116届全国糖酒商品交易会是一次集中面对数万专业买家的机会，也是一次检验自身选商能力的机会。展前梳理好目标经销商画像与扶持政策、明确展位期间的对接节奏，才能在现场把能帮经销商回水的选商逻辑讲明白。

如果你正在筹备参加2027成都春糖展，希望进一步了解展位安排、招商对接或参展准备事宜，欢迎联系组委会咨询参展对接。

更新时间：2026-10-19

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