2026印尼国际美博会暨健康产业博览会：中国参展商的机遇蓝海

一、展会核心价值：东南亚美业与健康产业的核心枢纽

1. 规模与影响力：权威背书，生态聚合

展会规模超12,000平方米，是东南亚地区美业与健康产业规模的盛会之一，获东盟十国及印尼美容与美学企业家协会（APKEI）、健康与美容企业家协会（APK2I）等核心机构联合支持。展会以“度+权威性”构建覆盖东南亚及的产业生态圈，成为区域产业交流、技术合作与商业落地的核心平台。

2. 时间与地点：黄金窗口，辐射全域

时间：2026年11月26日至28日

地点：雅加达国际展览中心（JIExpo）

3. 中国参展商的“主场优势”

主办方支持：展会由中国国际美博会（CIBE）主办，是中国主导的海外美业盛会。中国参展商享“主场待遇”——核心展位优先分配、VIP买家引流、政策咨询“一站式”服务，降低市场拓展门槛。

集群效应：中国美妆及大健康品牌以“集团军”阵容亮相，集中展示全产业链技术（如智能美容仪器、生物发酵护肤）与产品（如汉方养生套组、认证护肤品），形成品牌合力，提升中国美业在东南亚的整体影响力。

二、中国参展商的四大核心机遇

1. 市场拓展：直击东南亚高增长市场

消费潜力：东南亚人口超6.8亿，印尼作为东盟经济体，拥有2.8亿人口及超1亿中产阶级，美妆及健康产品需求年均增长15%。印尼消费者“重性价比更重品质”，91%女性对比价格，但84%不愿为折扣妥协品质，为中国平价产品提供切口。

需求匹配：

气候适配：推出控油、防水、防晒产品（如含燕窝、椰子油成分的控油面霜、长效防水彩妆）。

趋势：布局天然有机护肤品、草本护理产品，抢占认证（Halal）市场——2026年10月起印尼化妆品认证强制实施，提前布局可获先发优势。

政策红利：RCEP协定下，中国与东盟90%以上商品零关税，印尼对中国护肤品关税降幅超30%；通关时间缩短至72小时，物流成本降低，利润空间显著提升。

2. 品牌出海：从“产品输出”到“方案输出”

技术赋能：展示中国在智能美容仪器（如AI皮肤检测仪）、生物发酵护肤、植物萃取技术等领域的优势，输出“抗衰护理+产后修复”一体化解决方案，匹配东南亚升级需求。

文化共鸣：融合中医养生理念（如艾草、姜黄成分产品），结合本地文化元素（如特色色彩、民俗图案包装），打造差异化品牌，强化情感连接。

全渠道覆盖：

传统渠道：对接万宁、等外资连锁及本土品牌Wardah的线下网络。

新兴渠道：布局TikTok、Shopee等电商平台，发展直播电商、社群团购，实现线上线下全场景渗透。

3. 产业合作：深度链接东南亚本地生态

供应链合作：中国原料供应商、包装企业、设备制造商与东南亚化妆品企业对接，提供原料（如汉方草本提取物）及数字化生产设备，助力本地产业升级。

技术合作：通过合资建厂、技术授权、OEM/ODM代工等模式，推动中国技术与本地产能融合（如智能门店管理系统落地印尼连锁美容院）。

实地考察：主办方组织考察团深入雅加达产业腹地（如头部工厂Sociolla、连锁SPA机构），帮助参展商获取一手市场需求数据，推动合作落地。

4. 政策支持：降低参展成本，提升投资回报

展位补贴：展会入选2026“粤贸”名录，广东省外贸企业参展可享80%展位费补贴（每9平方米补贴3万元，上限18平方米，累计6万元）。申报需通过“粤贸”平台提交营业执照、展位合同等材料。

贸易便利化：中国与东盟海关简化通关手续；印尼设立“”专区，提供认证绿色通道；海南自贸港“零关税”政策可优化供应链布局，降低跨境运营成本。

三、中国参展商的行动建议

1. 提前规划，布局

产品适配：聚焦防晒、控油、防水系列，添加本地偏好成分；启动认证流程；布局营养补充剂、中医养生产品。

包装设计：融入东南亚文化元素（如巴迪克蜡染图案），采用防潮、耐热材质，保障运输稳定性。

营销话术：强调“热带气候适配”“天然草本”“认证”“高性价比”，契合本地消费者决策偏好。

2. 深度参与，建立长期合作

商务洽谈：利用展会“一对一洽谈”及商务晚宴，对接连锁美容院、电商平台采购团队，促成合作。

考察团活动：参与实地考察，积累产业链数据；借助义乌好货专区，探索供应链合作及直播电商落地。

行业：参与政策解读、趋势洞察，塑造形象，提升行业认可度。

3. 借助政策，降低成本

申请补贴：广东省企业按条件准备材料，展会后通过“粤贸”平台申报；非广东企业咨询当地商务部门对接扶持政策。

利用便利化措施：优化供应链布局，借助海南自贸港物流通道；对接印尼“”专区，享受认证绿色通道服务。

四、结语：2026，启航雅加达，共赢东南亚

2026印尼国际美博会暨健康产业博览会，是中国美业与健康产业技术、品牌与的立体输出，是深度融入RCEP区域经济循环、把握“”机遇的战略支点。

当前，印尼美妆市场正处于电商与美妆集合店变革的关键期，国际品牌市占率下滑，本土品牌迭代缓慢，为突围提供窗口期。启航雅加达，不仅是展示产品，更是对话未来、建立信任、共绘蓝图。谁能把握本地需求、适配渠道生态、借助政策红利，谁就能在东南亚消费升级浪潮中收获商业森林。2026年11月，雅加达，共启新征程！